je základem M, protože zajišťuje podniku informace o trhu
Dlouhodobý
zabývá se přítomností i budoucností
výsledkem je závěr o budoucím vývoji trhu
poptávka, potřeby, důchody, konkurence…
provádí se pomocí průzkumu trhu
Krátkodobý = průzkum trhu
zjišťuje aktuální stav na trhu
Metody:
Průzkum od stolu
práce s informacemi, které jsou běžně k dispozici a jsou zpracovány pro jiný účel, informace se třídí, zpracovávají a vyhodnocují
statistika, účetnictví, noviny, časopisy, výroční zprávy i nečistý způsob získávání informaci
zdarma nebo za úplatu, informace jsou spolehlivé
informace se kterými podnik pracuje jsou sekundární
Žádné komentáře:
Okomentovat