REKLAMNÍ PLÁN

REKLAMNÍ PLÁN
REKLAMNÍ PLÁN OBSAHUJE:
1, Rozpočet na reklamu
2, Forma reklamního sdělení
3, Výběr médií

1. ROZPOČET NA REKLAMU
Na reklamu je přidělena určitá částka, která se dále rozděluje na jednotlivé části propagace.

2. RORMA REKL. SDĚLENÍ
Sdělení může mít charakter:
a, UVÁDĚJÍCÍ - cílem je upoutání pozornosti zákazníka na výrobek
b, INFORMATIVNÍ - informuje zákazníka o vlastnostech výrobku
c, PŘIPOMÍNAJÍCÍ - připomíná zákazníkovi existenci výrobku

VLASTNOSTI REKL. SDĚLENÍ
a, Účelnost - jaký bude přínos pro zákazníka
b, Důvěřivost - vyvolání důvěry u zákazníka
c, Distinkce - informuje spotřebitele, jak je náš výrobek odlišný od konkurence

U reklamy je důležité vybírat slova, formát a styl.

STYLY REKLAMY
• Nálada, image (čokoláda Orion)
• Fantazie (Puma)
• Hudební styl (Sprite, Coca-cola)
• Doporučující, odborný
• Symbol osobnosti (Pepsi)