MARKETINGOVÉ PROSTŘEDÍ, ANALÝZA SWOT

MARKETINGOVÉ PROSTŘEDÍ, ANALÝZA SWOT

MARKETINGOVÉ PROSTŘEDÍ

MAKROPROSTŘEDÍ
Přírodní prostředí
- negativní stránkou prudkého technologického vývoje posledního století jsou nepříznivé změny živ. prostředí
- možný vliv rostoucích ekologických požadavků musí být brán v úvahu, při každé přípravě mark. strategie

Politické a právní prostředí
- změna politických a správních struktur je také významným faktorem formujícím podnikatelský prostor podniků
- z mark. hlediska je důležité sledovat právní normy týkající se hospodářské soutěže, ochrany spotřebitele a ochrany živ. prostředí
- dále může být obchodní a mark. politika podniků ovlivňována různými celními opatřeními, dovozními a vývozními kvótami a jinými opatřeními státní politiky

Ekonomické prostředí
- toto prostředí se většinou vyznačuje určitými fázemi a slevy hospodářských cyklů tržní ekonomiky (recese, zpětné oživení)
- tyto fáze předznamenávají investiční aktivitu podniků, stav nabídky a poptávky, inflaci, cenovou hladinu a kupní sílu a kupní chování účastníků na trhu

Podnikatelské prostředí
- podniky musí sledovat, jak se vyvíjí potřeby, zaměření a tržní chování svých odběratelů
- počet a struktury podniků jsou v zemích s vyspělou tržní ekonomikou relativně stálé